Дизайн этикетки бутылок и упаковки

Для успешного продвижения на рынке товару нужна качественная упаковка. Для водки и других спиртных напитков это уникальная бутылка с удачной дизайнерской идеей оформления и высоким качеством исполнения. Такая бутылка гарантирует потребителю подлинность продукта и делает марку узнаваемой, позволяет найти полюбившийся товар или выбрать его среди прочих, основываясь на предпочтениях, которые формирует неповторимость упаковки.

О том, какой должна быть современная конкурентоспособная стеклотара, и об особенностях дизайна декорированной бутылки рассказывает начальник отдела дизайна компании «Гласс Декор».

- Разработка дизайна упаковки – процесс сам по себе непростой, а дизайн бутылок имеет еще и свои особенности, учитывая материал, с которым мы работаем. За долгие годы работы компании нами накоплен огромный опыт по декорированию стекла. Именно опыт позволяет нам сейчас браться за самые смелые идеи, а в начале пути было долгое экспериментирование, ведь секретами работы со стеклом европейские мастера делятся крайне неохотно.

Сложны по составу и краски на парафиновой основе для шелкографии по стеклу, в их состав входит более 30 компонентов. Чтобы нанести цветное изображение на бутылку, оно разбивается на мельчайшие детали, которые и рассмотреть трудно, но дальше – дело высококлассной техники для декорирования стекла.

Производство красочной картонной упаковки также самого высокого качества, но оно, конечно, проще в исполнении. Все коробки и крышки выполняются на предприятиях-партнерах по нашим дизайнерским разработкам.

Сейчас «Гласс Декор» выполняет весь спектр услуг для производителя алкогольной продукции – от разработки дизайна этикетки бутылок и их производства, а также ее упаковки. Для клиента это очень удобно. Бутылка, крышка, коробка (тубус) – все выполнено в одном стиле и отличного качества.

Перед тем как приступить к созданию новой бутылки, важно уяснить точные характеристики продукта, характеристики целевой аудитории, характеристики аналогичной продукции на рынке, намерения заказчика по охвату своей доли рынка. Если это водка, то существует мужской и женский психотип ее потребления, если это водка регионального производителя – вековые традиции местности, где она планируется к выпуску, название водки также несет определенную смысловую нагрузку…

Вырабатывается целый комплекс дизайнерских решений этикетки бутылок, способный удовлетворить самого взыскательного клиента. Детальное их описание сводится в БТЗ – техническое задание на разработку дизайна бутылки, которое становится документом, определяющим содержание, сроки и стоимость разработки.

После этого за дело берутся наши дизайнеры. Сейчас у нас сложилась неплохая команда, все с художественным образованием, имеют опыт в области функционального дизайна, понимают как «работает» упаковка. Ведь хорошему дизайнеру нужно не только в совершенстве владеть компьютерными программами, но и уметь рисовать от руки. Компьютер для нас лишь вспомогательная техника, помогающая раскрыть художественную идею.

В рамках, заданных производством и заказчиком, можно придумать все, что угодно.

Идей, конечно, посещает множество, но как окончательный вариант заказчику обычно предлагается три эскиза. Результат работы выдается в трехмерном изображении, сходство с оригиналом максимальное.

Тщательно продумываются шрифты и цвет. Все выбранные цвета должны гармонировать друг с другом, создавать определенное настроение. Для более дешевых сортов водки используются достаточно яркие краски, покупатель зашел, увидел, взял. А для водки премиум-класса бутылки немногоцветны, тут достаточен цветовой минимум, но чтобы он подчеркнул именно то, что характерно для элитной продукции.

Очень важно первое впечатление от внешнего вида, т.е. дизайна этикетки бутылок, ведь у покупателя зачастую просто нет времени на разглядывание упаковки, деталей рисунка. Поэтому выбор цветовой гаммы – один из основных этапов работы.

Выразить в рисунке образ, заложенный в названии, предложенном заказчиком, требует определенных познаний в географии, истории, культуре. К примеру, если название связано с охотой, ищем подходящее решение в деталях, повсюду сопровождающих охотника, если название пришло из монгольского эпоса, приходится изучать героев народных преданий. Если название состоит из двух слов, акцентируем внимание на одном или стараемся создать образ, олицетворяющий это словосочетание.

Психологическое ощущение от созданного должно быть не вызывающим, а скорее спокойным. Так, для усиления этого эффекта спокойствия выполняются прозрачные «окошки» на матовом фоне бутылки. Когда покупатель видит, что находится внутри, он склонен больше доверять продукту.

Существует целая система методов воздействия на выбор потребителя, и здесь стоит доверять дизайнеру. При отсутствии рекламы в средствах массовой информации, упаковка товара – в данном случае декорированная бутылка – сама себя рекламирует, сама себя продвигает. Компетентный в области маркетинга дизайнер может посоветовать заказчику сделать оформление бутылки более дорогим, если благодаря этому товар будет лучше продаваться. Цель таких встречных предложений, конечно же, не удорожание образца, а более массовая загрузка производства, что выгодно и заказчику и «Гласс Декору».

Сегодня на нашем производстве самое современное оборудование ведущих итальянских, немецких и английских фирм, к тому же происходит постоянное совершенствование технологий и повышение квалификации специалистов, что позволяет компании «Гласс Декор» предлагать своим клиентам продукцию высочайшего качества и всегда быть на шаг впереди остальных. На наших линиях по окрашиванию стекла можно достигать великолепных цветов с различной фактурой, оттенками и переливами. А новая технология нанесения декорации на нестандартные стеклянные поверхности существенно расширяет возможности оформления продукции в стеклянной таре.

На рынке продуктов питания наметилась тенденция – упаковывать качественный товар в стекло, что придает товару более престижный вид по сравнению с полиэтиленом и тетрапакетами. В компании «Гласс Декор» уже ведутся работы по разработке декорированной упаковки для кофе, дорогих соков, энергетических напитков и ряда других продуктов.

Приглашаем и Вас к сотрудничеству.